Nos últimos anos, a Coca-Cola tem ampliado significativamente sua presença no mundo dos jogos eletrônicos, especialmente nos eSports, um setor que cresceu exponencialmente ao longo da última década. Desde que a Coca-Cola entrou como patrocinadora séria em 2020, a dinâmica dos torneios de jogos passou por transformações notáveis.

A associação da Coca-Cola com grandes ligas, como o Campeonato Mundial de League of Legends e a Overwatch League, trouxe não apenas uma nova imagem de marca, mas também derramou recursos essenciais para a expansão e profissionalização dessas competições. A presença da marca é sentida desde os grandes banners nos estádios até seus anúncios em transmissões ao vivo, atingindo milhões de espectadores globalmente.

Especialistas da indústria destacam que a entrada da Coca-Cola no universo dos eSports não foi apenas uma estratégia de marketing, mas uma jogada para conectar-se com uma base de consumidores mais jovem. Além disso, acredita-se que este movimento da empresa seja parte de um esforço mais amplo para diversificar suas associações de marca, afastando-se da imagem tradicional de bebidas gaseificadas e se reposicionando como um player relevante na cultura pop contemporânea.

Entretanto, esta estratégia não está isenta de críticas. Alguns comentadores alegam que o impacto cultural de grandes corporações como a Coca-Cola nos eSports pode diluir a autenticidade do cenário competitivo, transformando-o em mais um veículo para o consumismo. Contudo, os relatórios financeiros indicam que o influxo de capital de marcas como a Coca-Cola tem permitido que organizadores de torneios ofereçam prêmios maiores, infraestrutura melhorada e maior apoio aos jogadores, contribuindo para a sustentabilidade e crescimento da indústria de jogos como um todo.